A pesar de algunos indicadores de estabilidad macroeconómica, el consumo masivo sigue sin consolidar una recuperación sostenida. Los datos más recientes relevados por consultoras privadas muestran que las ventas de productos de primera necesidad permanecen en niveles bajos, con variaciones interanuales negativas en varios rubros.

El comportamiento del consumo confirma que la mejora de ciertos indicadores financieros todavía no se traduce en una reactivación de la economía real, especialmente en los segmentos de mayor rotación y volumen.

El impacto del poder adquisitivo

Uno de los factores centrales que explica la debilidad del consumo es la pérdida del poder adquisitivo de los ingresos. Si bien la inflación muestra una tendencia a la desaceleración, los salarios y jubilaciones aún no logran recomponerse en términos reales.

Esta situación obliga a los hogares a priorizar gastos esenciales, reducir compras discrecionales y ajustar cantidades, afectando directamente el volumen vendido de alimentos, bebidas y productos de limpieza.

Cambios en los hábitos de consumo

El contexto económico también modificó los hábitos de consumo. Los consumidores adoptaron estrategias defensivas como:

• Compra de segundas marcas

• Reducción de cantidades

• Mayor búsqueda de promociones y descuentos

• Sustitución de productos

Estos cambios impactan en la facturación de las empresas y presionan los márgenes de la industria y el comercio.

Diferencias entre canales y rubros

El desempeño del consumo no es homogéneo. Mientras algunos canales muestran cierta estabilidad, otros continúan en retroceso:

• Supermercados: mantienen volúmenes bajos y fuerte competencia de precios.

• Autoservicios y comercios de cercanía: registran caídas más pronunciadas.

• Mayoristas: captan parte de la demanda por búsqueda de precios, pero sin crecimiento sostenido.

Por rubro, los productos básicos resisten mejor, mientras que los bienes no esenciales siguen mostrando contracciones significativas.

Efectos sobre la industria y el empleo

La debilidad del consumo tiene un impacto directo sobre la industria de bienes de consumo masivo, que opera con capacidad ociosa, ajustes de producción y revisión de estructuras de costos.

La menor demanda obliga a las empresas a extremar la eficiencia, postergar inversiones y, en algunos casos, reducir turnos o personal, afectando el empleo industrial y comercial.

Para sostener ventas, muchas empresas intensificaron estrategias de promociones, acuerdos comerciales y descuentos. Sin embargo, esta dinámica presiona los márgenes, en un contexto donde los costos logísticos, energéticos y laborales siguen elevados.

La dificultad para trasladar costos a precios limita la rentabilidad y complica la sostenibilidad de muchas compañías del sector.

Expectativas y cautela empresarial

Las expectativas del sector siguen siendo prudentes. Si bien algunos indicadores sugieren una estabilización, las empresas esperan señales más claras de mejora en los ingresos reales y mayor previsibilidad antes de proyectar una recuperación firme del consumo.

La cautela domina las decisiones de producción, inversión y contratación, especialmente entre pymes.

El consumo como variable clave de la recuperación

El comportamiento del consumo masivo es un indicador central del nivel de actividad. Sin una recuperación sostenida de la demanda interna, la reactivación económica enfrenta límites estructurales.

Especialistas coinciden en que la recuperación del consumo dependerá de:

• Mejora del poder adquisitivo

• Estabilidad de precios

• Acceso al crédito

• Recuperación del empleo